Industri periklanan ada dalam keadaan fluks.

Dimana kita dapat memilih media apa yang akan dinikmati, media analog seperti TV, Press, dan juga poster pada saat ini sudah tidak begitu efektif lagi untuk sebuah merek menggapai target audience nya. Sebagai hasilnya, brand internasional yang memilih skema lebih inventif dan asli agar produk mereka dapat dibicarakan oleh masyarakat.

Contohnya seperti Microsoft yang menutupi kota Manhattan dengan stiker kupu-kupunya, dan Volkswagen membuat sebuah mobil dari es dan ditempatkan di jalanan di London. Buku ini menunjukkan beberapa contoh-contoh taktik yang bervariasi dan juga inventif dalam bidang periklanan yang pada saat ini sedang digunakan oleh beberapa brand-brand ternama. Lebih dari 70 kampanye  sebuah produk secara internasional telah ditampilkan di dalam buku karya senior writer di perusahaan Creative Review ini.